Multinacionalni brend nastup za švajcarski premium kuhinjski sistem.
Šta je bilo pre nas
Chefdeluxe je od prvog dana imao sve što vrhunski proizvod treba. Dva patenta u procesu, Red Dot nagradu iz 2020, milione uložene u razvoj, prototipove koji rade. Vukao je nazad jedan jedini detalj. Brend nastupa nije bilo. Postojao je samo stari logotip i ime proizvoda, ni za 2.500 prodavaca koji su čekali lansiranje, ni za investitore, ni za kupca koji bi prvi put video uređaj.
Premium proizvod. Premium brend.
Pozicioniranje je bilo prvo. Šta tačno Chefdeluxe nudi, koje grupe ljudi ova vrsta proizvoda menja iz korena, šta brend mora da kaže pre nego što kupac zatraži demonstraciju. Logotip nije menjan iz korena, samo optimizovan. Postojeća prepoznatljivost iz Red Dot godina vredi previše da bi se bacila. Strateški najvažnija odluka bila je kategorizacija benefita. Proizvod ima desetine prednosti koje govore različitim grupama, pa je razrađen multifunnel pristup sa zasebnim tokom za svaki segment. Iste podloge rade duplo, kao osnova za obuke prodavaca, što je za multinacionalni vertikalni prodajni model presudno. Sve tačke kontakta postavljene su tako da rade na četiri jezika od starta. Slovenački, ruski, hrvatski i engleski. Srpski i ostali ulaze u narednoj fazi.
Brend stoji. Sledeći korak je tržište.
Brend nastup stoji. Prvi testovi sa potencijalnim kupcima već su urađeni, reakcija nije bila samo zainteresovanost, već oduševljenje, jasno i opipljivo. To je tačno ono što proizvod ovog ranga mora da izazove pre lansiranja. Multifunnel kampanja je spremna za pokretanje, sa stotinama reklamnih varijacija raspoređenih po segmentima i jezicima. Sledeći korak je masovna proizvodnja. Posle nje stiže lansiranje, prvo kroz mrežu od 2.500 prodavaca, kasnije i online kada budu izgrađene prve serije testimonijala.
