Jedan brend, dve podloge. CHEFdeluxe živi u tamnoj podlozi za tehnologiju i proizvod, i u svetloj za ljude, hranu i štampu. Ovaj dokument definiše obe, da bi svaki komad, od Story objave do transportne kutije, bio nepogrešivo isti brend.
Svaki deo CHEFdeluxe uređaja, renderovan iz CAD modela. Skrolujte da ga rastavite.
CHEFdeluxe je all-in-one sistem za kuvanje, švajcarskog inženjeringa i proizveden u Evropi, koji prodaju ljudi što ga demonstriraju u vašoj kuhinji. Brend ne obećava udobnost. Obećava autorstvo.
Pomažemo ljudima da naprave nešto na šta su ponosni. Svaka poruka pokazuje šta čovek stvara, nikada samo šta mašina radi. Mašina je instrument, kuvar je čovek.
Don't cook. Create. Jela nivoa za koji su ranije bile potrebne godine prakse, napravljena za jedno veče, sa namirnicama koje ostaju sveže danima zahvaljujući vakuumu.
Red Dot Design Concept 2020 (Culinary & Kitchen), dva prijavljena patenta (vakuumski sistem, brava poklopca), 23+ funkcije, posuda od 3,9 l, 35–160 °C, ugrađena vaga do 5 kg, VIP zamena u roku od 48 sati.
Siguran, precizan, topao. Govori kao kuvar koji poštuje vaše vreme. Nikada kao tehnička specifikacija i nikada kao teleshop.
Domaćinstva (demonstracije kod kuće), ugostiteljstvo i male profesionalne kuhinje, konsultanti u prodaji koji se pridružuju timu, i šire tržište koje treba da zna jednu ideju: vakuumsko blendanje.
Brend se potpisuje kao „CHEFdeluxe by Novum Group”. Novum Group stoji manji i u drugom planu, nikada kao ravnopravan ko-brend.
Logotip je ceo znak. CHEF velikim slovima, deluxe malim, crtano u zaobljenom tehničkom grotesku. Simbola nema, reč sama nosi brend, i zato ostaje čitljiva na 20 mm na kutiji i na 24 px u futeru.
Reč plus romb iznad slova x. Romb nema nijedno pravilo za sebe i prvi nestaje na 20 mm.
Sama reč, u dve težine. Preživi graviranje, malu veličinu i jednu boju.
Ceo priručnik prebacujete na identitet iz 2024. dugmetom Pre gore desno.
Sa sve četiri strane ostavite prazan prostor jednak visini slova C, bez teksta, slika i ivica. Na ambalaži i u štampi taj prostor se duplira.
Digitalno 120 px širine. Štampa 25 mm širine. Graviranje ili utiskivanje na samom proizvodu 40 mm, u jednoj boji.
„CHEFdeluxe by Novum Group” je jedina dozvoljena kombinacija. Znak Novum Group stoji na 55 % visine logotipa, razdvojen rečju „by” u Montserrat Light.
Ne razvlačite, ne skupljajte i ne kosite logotip.
Ne stavljajte konturu ni linije.
Ne bojite sam logotip. On je samo Ink ili beo, akcentna boja živi u naslovima i u svetlosnom luku.
Ne dodajte senke, sjaj, zakošenja ni gradijente na slova.
Ne stavljajte ga na nemirnu fotografiju bez pune ili zatamnjene podloge iza njega.
Ne dodajte simbole, ikone ni slogane uz logotip. Verzija sa rombom iz 2024. je povučena i ostaje samo u arhivi.
Četiri boje postale su pet, a akcenat je promenio posao. Ink i belo menjaju uloge između dve podloge, Cyan je akcenat na obema, izvor svetla na tamnoj i precizna linija na svetloj. Maslinasta i kaki su povučene: opisivale su firmu, a ne mašinu koja greje do 160 °C.
| Par | Odnos | Osnovni tekst | Veliki tekst / UI | Upotreba |
|---|---|---|---|---|
| Aa | 9.9 : 1 | AAA | AAA | Maslinasta na beloj, logotip i tekst |
| Aa | 9.9 : 1 | AAA | AAA | Belo na maslinastoj |
| Aa | 2.5 : 1 | Pada | Pada | Kaki simbol na beloj: ispod svakog praga |
| Aa | 4.0 : 1 | Pada | AA | Kaki na maslinastoj: samo veliki tekst |
| Aa | 8.4 : 1 | AAA | AAA | Kaki na crnoj, negativ verzija |
| Aa | 21.0 : 1 | AAA | AAA | Crna na beloj |
| Par | Odnos | Osnovni tekst | Veliki tekst / UI | Upotreba |
|---|---|---|---|---|
| Aa | 15.9 : 1 | AAA | AAA | Magla na Ink, osnovni tekst na tamnoj |
| Aa | 13.1 : 1 | AAA | AAA | Cyan Light ključna reč na Ink |
| Aa | 8.4 : 1 | AAA | AAA | Pepeo, sekundarni tekst na Ink |
| Aa | 5.6 : 1 | AA | AAA | Cyan linije i sitne oznake na Ink |
| Aa | 17.7 : 1 | AAA | AAA | Ink na porcelanu, osnovni tekst na svetloj |
| Aa | 6.0 : 1 | AA | AAA | Škriljac, sekundarni tekst na beloj |
| Aa | 5.8 : 1 | AA | AAA | Cyan Ink ključna reč i linkovi na beloj |
| Aa | 3.4 : 1 | Pada | AA | Cyan na beloj: samo naslovi od 24 px naviše, dugmad i linije |
| Aa | 3.4 : 1 | Pada | AA | Belo na Cyan dugmadima: najmanje 14 px semibold |
| Aa | 1.5 : 1 | Pada | Pada | Cyan Light na beloj: nikada kao tekst, samo kao tonirana površina ili tačka gradijenta |
Jedna familija, korišćena sa disciplinom. Naslovi su light kurziv sa jednom extra bold ključnom rečju, sve ostalo je uspravno. Kurziv je glas brenda, ključna reč je mesto gde živi akcentna boja.
Vakuumsko blendanje izvlači vazduh pre nego što noževi krenu. Vitamini ostaju u hrani umesto da oksidiraju, boje ostaju žive, a ono što večeras ne pojedete sveže je i posle pet dana.
Red Dot Award: Design Concept | Concept | Culinary & Kitchen, 2020. Patenti u postupku za vakuumski sistem i bravu poklopca.
Koncentrični lukovi cyan svetla, uvek delom van formata i uvek tanki. Dolaze sa proizvoda: prsten oko posude, zaobljenje kućišta. Na tamnoj podlozi svetle, na svetloj su iscrtani kao fine linije. Oni su pozadina, nikada okvir.
Dva do četiri luka sa istim centrom, razmaknuta 6 do 10 % visine formata. Debljina 1 do 2 px na širini od 1080 px. Centar uvek stoji izvan vidljivog dela, osim u varijanti Prsten.
Linija Cyan Light na 90 % sa spoljnim sjajem od 12 do 24 px u Cyan na 40 %. Najviše dva svetleća luka po kompoziciji.
Linija Cyan na 40 % prozirnosti, bez sjaja, 1 px. Luk postaje crtačka linija, bliži tehničkom crtežu nego izvoru svetla.
Lukovi prolaze iza pisma i proizvoda, nikada preko lica ili hrane. Bar jedan luk neka preseca ivicu formata, da oblik deluje veći od kadra.
Na sajtu i u videu lukovi mogu da klize 0,2 do 0,5 px u sekundi ili da se iscrtaju za 1,2 s. Bez pulsiranja, bez rotacije, bez čestica.
Ne koristite pune krugove kao dekoraciju, ne popunjavajte lukove, ne dodajte drugu boju i ne stavljajte više od jednog seta lukova po ekranu.
Dva sveta slike koja se nikada ne mešaju u istom kadru. Proizvod se fotografiše ili renderuje kao objekat: studio, tamna podloga, jedno tvrdo svetlo i rim svetlo, bez rekvizita. Ljudi i hrana žive u kuhinjama na dnevnom svetlu, sa prirodnim materijalima i pravim namirnicama.
Proizvod · tamnoFotografija objekta: tamna podloga, rim svetlo, bez rekvizita
Lifestyle · svetloLifestyle: dnevno svetlo, kamen i drvo, prave namirnice
Tehnički · obe podlogeTehnički renderi: eksplozivni prikaz, delovi, preseci
Funkcionalne ikone su linijske, jedne težine: linija 1,8 px na 24 px, zaobljeni krajevi i spojevi, poluprečnik ugla 2 px, na mreži od 24 px sa 2 px odstojanja. Brendirani kuhinjski set (16 ikona) prati ista pravila za mreže funkcija i ambalažu.
Brend govori kao siguran kuvar koji nema vremena za bacanje: sadašnje vreme, aktiv, glagoli pre prideva. Brojevi se pojavljuju samo kada su dokaz. Klejmovi ostaju na engleskom na svakom tržištu, prateći tekst je lokalni.
Don't cook. Create.
DE: Du kochst nicht. Du erschaffst.
SLO: Ne kuhaj. Ustvarjaj.
SR: Ne kuvaj. Stvaraj.
The best chef? It's you.
Jedan uređaj menja više od 23 druga.
Fresh for days, not hours.
Vaš drugi kuvar nikada ne ode na bolovanje.
Isti rezultat u 7 ujutru i u 23 uveče.
Prodajete proizvod o kom vas ljudi sami pitaju.
Demonstracije kod kuće, ne hladni pozivi.
Mariniranje za 20 minuta. Ne za 8 sati.
Jedan dokaz, dve rečenice, broj koji nešto znači.
Doživite krajnje revolucionarno all-in-one kuhinjsko rešenje!
Naslagani pridevi, bez dokaza, sa uzvičnikom.
Vi donosite namirnice. On donosi preciznost.
Čovek je autor, mašina je instrument.
Kao Thermomix, samo bolje i jeftinije.
Nikada ne definišite brend preko konkurencije i nikada rečju „jeftinije”.
Pridružite se timu. Pokazujete ga kod ljudi, zarađujete na svakoj demonstraciji.
Tekst za zapošljavanje konkretno kaže šta je posao.
Neograničen pasivni prihod sa kauča.
Bez obećanja zarade bez napomene i bez MLM rečnika.
Odluku donosi tema, ne ukus. Proizvod i tehnologija su tamni. Ljudi, hrana, papir i zapošljavanje su svetli. Jedan komad sme da sadrži obe, uvek kao odvojene sekcije pune širine, nikada pomešane u istom kadru.
| Komad | Podrazumevana podloga | Izuzetak |
|---|---|---|
| Početna sajta | Tamni hero, svetlo telo | Sekcije o zapošljavanju i o nama svetle |
| Instagram feed | Naizmenično: tamni proizvod, svetla hrana | Nikada dve tamne objave jedna do druge u mreži |
| Stories i Reels | Tamno | Utisci i recepti svetli |
| Brošura | Svetlo | Korica i tehnološki tabak tamni |
| Ambalaža | Tamna prednja, svetle bočne | Polje sa obaveznim podacima uvek svetlo, zbog čitljivosti |
| Materijal za konsultante | Svetlo | Strane o proizvodu tamne |
| Oglasi, domaćinstva | Svetli lifestyle ili tamni proizvod, po kreativi | Oglasi sa poređenjem tamni |
| Oglasi, zapošljavanje | Svetlo | Nema |
Svaka kompozicija ispod je sastavljena od elemenata sa ove strane. Prebacite podlogu gore i gledajte kako se presvlače: ista mreža, isto pismo, isti luk, druga površina.
Jedan uređaj menja više od 23 druga.
All-in-one sistem za kuvanje. Švajcarski inženjering, proizvedeno u Evropi, pokazano vam kod kuće.